پیلا-ٹونڈ بلٹ-ڈسپلے میں نِچز کلاسک پیرس کی خوبصورتی کو کیوریٹڈ لگژری جیولری کی نمائش کے ساتھ ضم کریں

پیرس کے لی ماریس میں منگل کی ایک بوندا باندی والی سہ پہر، سوفی-بورڈو سے ایک انٹیریئر ڈیزائنر، بارش سے بچنے کے لیے ایکلیٹ فائن جیولری میں داخل ہو رہی ہیں یہ کسی ہیرے کی چمک نہیں تھی جس نے اس کی آنکھ پکڑی تھی، بلکہ ہلکے نیلے رنگ کی دیوار نے بوتیک کی پچھلی دیوار کو استر کیا تھا: ہاتھ سے تیار کردہ جنگلی پھول (پوپس، لیوینڈر، اور گل داؤدی، جو فرانسیسی دیہی علاقوں سے متاثر ہوئے ہیں) دبے ہوئے سفید طاقوں کے گرد گھومے ہوئے ہیں، جہاں ایک لیوینڈر ce la quarts کے نیچے ہلکی ہلکی روشنی ہے۔ چالیس منٹ بعد، وہ $1,800 کا ٹکڑا ایک ریشمی-بکس میں رکھ کر وہاں سے چلی گئی، عملے سے کہتی ہوئی، "میں پورا ہفتہ لگژری بوتیک سے گزری ہوں، لیکن ایسا لگا کہ یہ کسی ایسے شخص کے لیے بنایا گیا ہے جو تفصیلات کا خیال رکھتا ہے۔"

Éclat کے بانی، Margot Laurent کے لیے، یہ لمحہ چار-ماہ کے دوبارہ ڈیزائن کا نتیجہ تھا۔ دو سالوں تک، بوتیک نے عام شیشے کے کاؤنٹرز پر انحصار کیا: چیکنا، لیکن جراثیم سے پاک، اپنے انتہائی نازک ٹکڑوں کو چھوڑ کر-ہاتھ سے-وائرڈ موتیوں کے ہار، ہاتھ سے-نقش کوارٹز پینڈنٹس-داخلے کے درمیان گم ہو گئے-سطح کے سلور اسٹوڈ۔ لارینٹ کا کہنا ہے کہ "ہمارے زیورات کو پانی کے رنگ کی پینٹنگ کی طرح ہی احتیاط سے بنایا گیا ہے۔ "ہماری پرانی جگہ نے اسے شیلف پر صرف ایک اور مصنوعات کی طرح محسوس کیا۔"

پیرس میں مقیم اسٹوڈیو مورل اینڈ نیچ کی زیرقیادت تعمیر نو، جان بوجھ کر تضاد پر مرکوز ہے: کلاسک کرسٹل فانوس (1920 کی دہائی کے ماریس ٹاؤن ہاؤس سے بچایا گیا) محلے کے ورثے کی طرف اشارہ کرتا ہے، جب کہ سفید رنگ کے طاق اور ہاتھ -ماضی کے ساتھ گرم، شہوت انگیز محسوس ہوتے ہیں، لیکن جدید نظر آتے ہیں۔ یہ دیوار-مقامی آرٹسٹ لیلا ڈوبوس کی طرف سے تین ہفتوں میں پینٹ کی گئی ہے-جنگلی پھولوں کی خصوصیات ہیں جو ایکلیٹ کے قیمتی پتھروں کی رنگت سے گونجتے ہیں: لیوینڈر بلوم فریم لیوینڈر کوارٹز، پاپی مرجان موتیوں کی تکمیل کرتے ہیں۔ انٹیگریٹڈ 3000K گرم ایل ای ڈی سٹرپ لائٹنگ لائنیں ہر ایک جگہ پر، کوارٹز کی پیلا رنگت کو دھوئے بغیر اس کی بے چینی کو نمایاں کرنے کے لیے کیلیبریٹ کی گئی ہے، اور نرم دھندلا ڈسپلے پیڈ ٹکڑوں کو محفوظ رکھتے ہیں جبکہ خریداروں کو ان کی ساخت کا جائزہ لینے دیتے ہیں۔

اثر فوری تھا۔ تین ہفتوں میں، Éclat کے محدود-ایڈیشن پرل کلیکشن (پہلے اس کی سب سے سست-سیلنگ لائن) کی فروخت میں 38% اضافہ ہوا، اور 70% گاہک اب دیوار-اور اس کے فریم کردہ زیورات کے پیچھے کی کہانیوں کے بارے میں پوچھتے ہیں۔ سیلز ایسوسی ایٹ پیئر ڈوبوئس کا کہنا ہے کہ "گزشتہ ہفتے کے آخر میں ایک جوڑا منگنی کے تحفے کے لیے آیا تھا۔" "انہوں نے صرف ایک انگوٹھی نہیں چنی-انہوں نے اس فنکار کے بارے میں پوچھا جس نے دیوار کو پینٹ کیا، پھر اس کاریگر کے بارے میں جس نے انگوٹھی کی کوارٹج ترتیب کو تراشا۔ اس نے ایک لین دین کو گفتگو میں بدل دیا۔"

ریٹیل ڈیزائن کنسلٹنٹ Amélie Dubois (فنکار سے کوئی تعلق نہیں) سیٹ اپ کو "جراثیم سے پاک عیش و آرام" کو مسترد کرنے کے طور پر تیار کرتا ہے۔ "جدید خریدار یہ محسوس نہیں کرنا چاہتے کہ وہ والٹ میں ہیں،" وہ بتاتی ہیں۔ "یہ جگہ پیرس کے پرانی یادوں (فانوس، دیوار کے دیہی علاقوں کے نقشوں) کو جان بوجھ کر ڈسپلے (طاق، فوکسڈ لائٹنگ) کے ساتھ ملاتی ہے۔ یہ صارفین کو بتاتی ہے: 'ہمیں اپنے زیورات اور اس جگہ میں جو آپ اس کا تجربہ کرتے ہیں، دونوں میں خوبصورتی کا خیال رکھتے ہیں۔'"

Éclat کے لیے، دوبارہ ڈیزائن صرف ایک جمالیاتی تبدیلی نہیں ہے-یہ برانڈ کی نئی تعریف ہے۔ لارنٹ کا کہنا ہے کہ "ہمارے زیورات صرف مہنگے ہی نہیں ہیں۔ "یہ کسی کی کہانی کا ایک ٹکڑا ہے۔ ہماری جگہ اب وہ کہانی بھی بتاتی ہے۔" موسم بہار تک، برانڈ اپنے لیون بوتیک میں ایک جیسا سیٹ اپ نصب کرنے کا ارادہ رکھتا ہے، ایک موافقت کے ساتھ: دیوار میں لیون کے مشہور گلاب کے نقش نظر آئیں گے، جو اس جگہ کو اس کے نئے شہر کی شناخت سے جوڑ دے گا۔

سوفی جیسے خریداروں کے لیے، پیغام آسان ہے: عیش و عشرت کا ٹھنڈا ہونا ضروری نہیں ہے۔ کبھی کبھی، یہ صرف ایک ہاتھ سے تیار کردہ جنگلی پھول، لیوینڈر کوارٹز کی ایک چمک، اور ایک ایسی جگہ ہے جو ایسا محسوس کرتی ہے جیسے اسے دیر سے رہنے کے لیے بنایا گیا ہو۔