وال-ماؤنٹڈ ایمبیڈڈ ڈسپلے کیسنگز اربن فلیگ شپ میں مباشرت لگژری ریٹیل شوکیسنگ کی نئی تعریف کرتی ہیں

ٹوکیو کا گنزا ڈسٹرکٹ لگژری ریٹیل کے پرسکون افراتفری کے ساتھ گونجتا ہے: سٹریٹ لائٹس کے نیچے کھڑکی چمکتی ہے، عملہ خریداروں کو نرم لہجے میں خوش آمدید کہتا ہے، اور ہوا میں اعلیٰ-چمڑے کی دھندلی خوشبو آتی ہے۔ Liora Timepieces- کے لیے ایک برانڈ جو ہاتھ سے تیار کردہ، چھوٹی-بیچ گھڑیوں پر بنایا گیا تھا-یہ ہلچل طویل عرصے سے دوہری-تلوار تھی: اس کے فلیگ شپ کے مرکزی کاؤنٹروں نے پیدل ٹریفک کو اپنی طرف متوجہ کیا، لیکن ہجوم نے اس کے انتہائی پیچیدہ ڈیزائنوں کو دفن کر دیا، جس سے محدود-ایڈیشن ہاتھ سے نکل گیا لیکن سب سے زیادہ وقت کے ساتھ ہاتھ سے نکل گیا{7} جمع کرنے والے

اس نے اس پچھلے موسم خزاں کو تبدیل کر دیا، جب لیورا نے اپنی مرضی کے مطابق دیوار کی نقاب کشائی کی-ماؤنٹڈ ایمبیڈڈ ڈسپلے کیسنگ، جو کہ فلیگ شپ کے بناوٹ والے ماربل-پیٹرن والے وال پینلز میں فٹ ہوئے۔ ٹوکیو کے-سٹوڈیو ایٹیلیئر نیچ کے تعاون سے ڈیزائن کیا گیا، ہر کیسنگ 15 ملی میٹر مخالف-چمکدار ٹمپرڈ گلاس (دیوار کی لکیروں کے ساتھ ہلکے سے منحنی کرنے کے لیے کاٹا جاتا ہے) کے ساتھ ایمبیڈڈ 3000K گرم ایل ای ڈی اسپاٹ لائٹس-کیلیبریٹ کی گئی ہے تاکہ برش شدہ اسٹیل کی گھڑیوں پر روشنی ڈالی جا سکے۔ ان کے لطیف رنگ ٹونز کو دھوئے بغیر۔ معلق میٹ وائٹ بیسز ہر ٹائم پیس کو دیوار سے 2 انچ اوپر اٹھاتے ہیں، ایک "تیرتا ہوا" اثر پیدا کرتے ہیں جو پوری دکان سے آنکھ کو اپنی لپیٹ میں لے لیتا ہے، جبکہ ماربل{10}}پیٹرن والا پس منظر گھڑیوں کی دھاتی ساخت کا مقابلہ کیے بغیر گہرائی بڑھاتا ہے۔

اثر فوری تھا۔ اکتوبر کی ایک کرکرا دوپہر کو، اوساکا کی ایک خاتون-اچانک بارش سے بچنے کے لیے فلیگ شپ میں داخل ہوئیکیکومجموعہ: ایک گھڑی جس میں ہاتھ کے ساتھ-کندہ شدہ کرسنتھیمم (جاپان کا شاہی پھول) اس کی پیٹھ پر ہے، جو 80-گھنٹوں کے ہاتھ-اسمبلڈ حرکت کے ساتھ جوڑا ہے۔ اس نے عملے کو بتایا، "میں اس سفر میں تین بار لیورا سے گزری تھی، لیکن کبھی بھی رکے ہوئے کاؤنٹرز کو اتنی جلدی محسوس نہیں ہوئی۔" "یہ گھڑی ایسا لگ رہا تھا کہ یہ میرے قریب سے دیکھنے کا انتظار کر رہی ہے۔" وہ اس کے ساتھ چلی گئی۔کیکوٹکڑا، نیز ایک مماثل چمڑے کا پٹا-جس میں Liora کی چھ مہینوں میں ایک غیر-کلیکٹر کو مجموعہ کی پہلی فروخت کا نشان لگا۔

فلیگ شپ کا ڈیٹا اسی طرح کی کہانی بیان کرتا ہے: طاق جمع کرنے کے بارے میں پوچھ گچھ 40٪ زیادہ ہے، اور دیوار کے ڈسپلے پر رہنے کا وقت روایتی کاؤنٹرز کے مقابلے میں 30٪ زیادہ ہے۔ عملہ اب خریداروں کو پرہجوم کاؤنٹرز سے دور رکھنے میں کم وقت اور ہر گھڑی کے پیچھے کہانیاں شیئر کرنے میں زیادہ وقت صرف کرتا ہےکیکوکیس واپس.

ریٹیل ڈیزائن کی ماہر ہانا تاناکا نے پرتعیش ریٹیل کے فرسودہ "زیادہ زیادہ ہے" اخلاقیات کو مسترد کرنے کے طور پر کیسنگ کو فریم کیا۔ وہ بتاتی ہیں کہ "جدید اعلی-خریدار 20 گھڑیوں کو تلاش کرنا نہیں چاہتے جو اہم ہے۔" "یہ سرایت شدہ کیسنگ خاموش، مباشرت لمحات تخلیق کرتے ہیں-ہر ٹکڑے کو اس کی اپنی روشنی ملتی ہے، اور گاہک بغیر کسی دباؤ کے اس کے ساتھ مشغول ہوجاتا ہے۔ یہ بات چیت کے طور پر عیش و آرام کی چیز ہے، نہ کہ نمائش کے۔"

لیورا کے لیے، کیسنگز صرف ایک ڈسپلے ٹویک نہیں ہیں-وہ برانڈ کی شناخت کی نئی تعریف ہیں۔ لیورا کے تخلیقی ہدایت کار کینجی ساتو کا کہنا ہے کہ "ہماری گھڑیاں ان لوگوں کے لیے ہاتھ سے بنائی گئی ہیں جو جان بوجھ کر اہمیت رکھتے ہیں۔" "یہ ڈھکن ہر ایک ٹکڑے کو آرٹ کے کام کی طرح پیش کرتے ہیں۔ کوئی بھیڑ نہیں، کوئی شور نہیں-صرف ایک گھڑی، اور کوئی ایسا شخص جو اس سے پیار کر سکتا ہے۔"

موسم بہار تک، لیورا نے اپنے پیرس چیمپس-ایلیسیز فلیگ شپ میں ایک جیسی ڈھکنیں نصب کرنے کا منصوبہ بنایا ہے، جس میں سٹور کے چونے کے پتھر کی دیواروں کے پینلز سے مماثل تبدیلیاں کی جائیں گی۔ دونوں شہروں کے خریداروں کے لیے، پیغام ایک جیسا ہو گا: عیش و عشرت دیکھنے کے بارے میں نہیں ہے-یہ ایک وقت میں ایک خاموش، احتیاط سے دکھائے جانے کے بارے میں ہے۔