لکڑی-بیس گلاس ڈسپلے سویٹس ایشین ریٹیل کو جدید فعالیت + گرم، قابل رسائی ڈیزائن کے ساتھ بلند کرتے ہیں

سنگاپور کے آرچرڈ روڈ پر ایک مرطوب دوپہر کے کھانے کے وقت، لینا- یونیورسٹی کی ایک طالبہ آئسڈ کافی لے رہی ہے-باہر رک رہی ہےLumiere لوازمات. وہ ایک درجن بار بوتیک سے گزر چکی ہے، لیکن آج، کچھ مختلف ہے: کھڑکی کے ڈسپلے ٹھنڈے دھات میں نہیں بلکہ گرم، اخروٹ-ٹونڈ لکڑی میں بنائے گئے ہیں، شیشے کے کیسز کے ساتھ جو مربوط LED لائٹ کے نیچے نرمی سے چمکتے ہیں۔ متجسس، وہ اندر قدم رکھتا ہے.

چالیس منٹ بعد، وہ 180 ڈالر کی کم سے کم سٹیل کی گھڑی لے کر چلی جاتی ہے، جسے ایک کتان کے تیلی میں ٹکایا جاتا ہے۔ وہ کہتی ہیں، "پرانے کیسوں سے ایسا محسوس ہوتا تھا کہ میں آلات کو دیکھ رہی ہوں، نہ کہ لوازمات کو،" وہ کہتی ہیں۔ "یہ ٹکڑوں کو ایسا محسوس کرتے ہیں جیسے میں واقعی میں پہننا چاہوں گا-جیسے وہ میری زندگی سے تعلق رکھتے ہیں۔"

کے لیےLumiere لوازمات' مالک، جیا لی، یہ لمحہ تین-ماہ کے دوبارہ ڈیزائن کی ادائیگی ہے۔ دو سالوں تک، بوتیک نے عام دھاتی-فریم شدہ ڈسپلے کیسز پر انحصار کیا: کاغذ پر چیکنا، لیکن عملی طور پر جراثیم سے پاک۔ آرام دہ اور پرسکون براؤزر ماضی میں جلدی کر رہے تھے; عملے نے انوینٹری کو بازیافت کرنے کے لیے اپنی شفٹ کا 20% حصہ تنگ دراز کے ساتھ الجھ کر ضائع کیا۔ اور بوتیک کی آرٹسنل واچ لائن کی فروخت (اس کا سب سے زیادہ-مارجن زمرہ) رک گیا۔ "ہم ایسے ٹکڑے بناتے ہیں جو ذاتی محسوس کرتے ہیں،" جیا لی کہتی ہیں۔ "ہماری پرانی جگہ نے انہیں شیلف پر صرف ایک اور مصنوعات کی طرح محسوس کیا۔"

یہ حل سنگاپور کے-ریٹیل ڈیزائن اسٹوڈیو سے آیا،ٹمبر اینڈ گلاس کمپنی: ڈسپلے سویٹس جو صاف مخالف-چمکدار شیشے کے انکلوژرز کو جوڑتے ہیں (کافی محسوس کرنے کے لیے کافی موٹا، ہر گھڑی کی برش شدہ دھات کی تفصیل دکھانے کے لیے کافی صاف) اخروٹ-تیار بیسوں کے ساتھ۔ بیسز نرم-قریبی درازوں میں بنائے گئے ہیں (ہر ایک میں 60 گھڑیاں رکھنے کے لیے کافی کشادہ) انوینٹری-بازیاب کے وقت میں 30% کمی کرتی ہے، جب کہ لکڑی کا گرم لہجہ شیشے کے جدید کنارے کو نرم کرتا ہے-بوتیک کے جراثیم سے پاک "شو روم" میں تبدیل کر دیتا ہے۔ انٹیگریٹڈ 3000K گرم ایل ای ڈی سٹرپس ہر شیشے کے کیس کے نچلے حصے میں لائٹ کاسٹ کرتے ہوئے قیمتی پتھر کے لہجوں کو ان کے لطیف رنگوں کو دھوئے بغیر نمایاں کرنے کے لیے اوپر کی طرف ڈالتے ہیں۔

اثر فوری تھا۔ چار ہفتوں میں، گاہک کے رہنے کے وقت میں 35 فیصد اضافہ ہوا: خریدار اب دیکھنے اور جانے کے بجائے گھڑی کی نقاشی یا زیورات کی ساخت کا جائزہ لینے کے لیے جھک گئے ہیں۔ فنکارانہ واچ لائن کی فروخت میں 28 فیصد اضافہ ہوا، اور عملے نے تنگ درازوں سے کم مایوسی کے لمحات کی اطلاع دی۔ سیلز ایسوسی ایٹ راج کا کہنا ہے کہ "گزشتہ ہفتے کے آخر میں ایک جوڑا سالگرہ کے تحفے کے لیے آیا تھا۔" "وہ سیدھے نئے کیسز کی طرف گئے، ایک گلاب-سونے کی گھڑی کی طرف اشارہ کیا، اور اس کاریگر کے بارے میں پوچھا جس نے اسے پالش کیا تھا۔ ایسا پہلے کبھی نہیں ہوا-اس سے پہلے کہ میں پرانی درازوں سے ٹکڑا پکڑ سکوں۔"

ریٹیل ڈیزائن کنسلٹنٹ می لن سوئٹ کو "علاقائی طور پر کامیاب کامیابی" کے طور پر تیار کرتے ہیں: "بہت سے ایشیائی خریدار ایسی جگہوں کو ترجیح دیتے ہیں جو جدید اور مدعو محسوس کرتے ہیں-بہت زیادہ شیشہ ٹھنڈا محسوس ہوتا ہے، بہت زیادہ لکڑی پرانی محسوس ہوتی ہے۔ یہ مرکب اس خوبصورت جگہ کو متاثر کرتا ہے: یہ عملے کے لیے فعال ہے، اور گاہکوں کے لیے قابل رسائی ہے۔"

اس موسم سرما میں،Lumiere لوازماتاپنی کوالالمپور برانچ میں ایک چھوٹے سے موافقت کے ساتھ یکساں ڈسپلے سویٹس نصب کرے گا: لکڑی کی بنیاد ہلکی ساگوان کا استعمال کرے گی، جو شہر کے گرم، اشنکٹبندیی جمالیات کے لیے بہتر ہے۔ جیا لی کے لیے، دوبارہ ڈیزائن صرف ڈسپلے کے بارے میں نہیں ہے-یہ بوتیک کے ٹکڑوں کو ان لوگوں سے دوبارہ جوڑنے کے بارے میں ہے جو انہیں پہنتے ہیں۔ وہ کہتی ہیں، "ہماری گھڑیاں صرف وقت بتانے کے اوزار نہیں ہیں۔ "وہ ایسے ٹکڑے ہیں جو کسی کی روزمرہ کی زندگی میں فٹ ہوتے ہیں۔ اب ہماری جگہ بھی ایسا ہی محسوس ہوتی ہے۔"